又一个“拼多多”？今日头条的对手冲击上市了

2018-08-20 10:41 来源:新零售智库 腾讯 /今日头条 /上市

原标题：又一个“拼多多”？今日头条的对手冲击上市了

同样是腾讯扶持的独角兽，趣头条与拼多多有着太多相似之处：爆发式成长、赤裸裸烧钱、类游戏运营、病毒式传播、亏损中上市，以至于被称为内容界的“拼多多”。

文 | 杜博奇

拼多多在纳斯达克上市短短三周之后，腾讯押注的趣头条也向美股发起了冲击。

8月17日，趣头条向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书：这家上线刚刚26个月的资讯APP，已经俘获4880万月活用户、1719万日活用户，这些用户平均每天在它上面停留55.6分钟。

摘自趣头条招股书

自称“中国第二大内容聚合平台”的趣头条还在紧紧追赶今日头条。为了争夺用户，它不惜推出各种简单粗暴的补贴，比如新用户注册发红包、邀请好友发现金等等，这让其亏损持续扩大，单单今年前6个月就亏掉5.1亿人民币，大约是2017年的5倍、2016年的50倍。

趣头条计划以“QTT”为代码在纳斯达克挂牌上市，最高融资3亿美金。今年3月，它完成腾讯领投的2亿美元B轮融资，投后估值达16亿美元。那次B轮融资也是趣头条上市前的最后一轮融资，短短5个月后就迫切地寻求上市，也折射出它对资本的饥渴。

同样是腾讯扶持的独角兽，趣头条与拼多多有着太多相似之处：爆发式成长、赤裸裸烧钱、类游戏运营、病毒式传播、巨额亏损中上市，以至于被称为内容界的“拼多多”。

拼多多上市以后，遭遇舆论质疑和法律诉讼，再加上大环境影响，股价高开低走，如今已跌到发行价附近，市值从300亿美金回落到210亿美金，几乎蒸发三分之一。趣头条会步其后尘吗？

1、五环外的成功者？

拼多多总部位于上海，用户分布在三四五线城市，赚的是商家佣金和广告费，股东得到的是美元回报。

趣头条同样如此。这个诞生于上海浦东新区星创科技广场的APP，瞄准了生活在三线及以下城市的十亿中国人，他们当中有一半人用上了智能手机，由于生活节奏慢、线下娱乐活动少，将大量时间打发在网上，特别是表现出对于“移动娱乐内容的巨大需求”。

根据questmobile的数据：过去一年，趣头条仅在小镇青年中用户规模就增长了将近7倍。

苹果app store应用商店免费下载榜上，趣头条排在第50位。一个用户评论说：“这个软件真的很好，不但看了新闻，还赚了钱，又能提现，比起打游戏、看电视剧强多了”。

趣头条把自身的快速增长解释为两点：创新的用户账户系统、游戏化的用户忠诚度计划。这套冠冕堂皇的辞令，换成更直白的表述就是：赤裸裸的金钱激励带来的病毒式增长。

当新用户第一次打开趣头条APP，映入眼帘的是一个新人红包——“打开得18元，当天即可提现”，前提是必须注册成为用户，但是当你真的完成注册以后，账户里面只有1元。

如果嫌钱少，没关系，趣头条有的是办法。比如，邀请6位好友就能获得60元奖励，当天即可微信提现。趣头条不仅免费赠送了一条技巧：“分享到3个以上微信群/qq群，成功的几率提升200%”。还贴心地把微信、qq、朋友圈、微信群四个邀请渠道设置到页面末端。

成为用户以后，每天都有做不完的任务，领不完的金币，比如做一次问卷调查能得到10金币、撰写一条优质评论获得200金币、每天把收入分享到微信朋友圈可以得到50金币。

世界上最难的两件事，一是把你口袋里的钱拿到我的口袋，二是把我脑袋里的想法放到你的脑袋里。趣头条只用一招就都干成了——用户阅读内容的时候通过做任务赚取收益。这不仅可以用户参与度，还能增强用户粘性，而且可以跟踪用户的长期行为，优化内容推荐。

趣头条自称“以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容，更容易与用户产生共鸣”。作为内容聚合平台，它并不生产内容，而是由个人和媒体上传，截至2018年6月，23万自由职业者和专业媒体上传了590万条内容，其中290万条是视频。它的内容数量比今日头条差了一个量级，质量更是良莠不齐，幽默、猎奇、娱乐占了绝大部分。不过能赚钱就够了，谁在乎这些呢？

2、腾讯的扶持

谁也没有想到，跟着王兴创业的那个打工仔张一鸣，最后成了王兴的大哥马化腾的敌人。